美國第三季GDP上修預測分　演唱會經濟成復甦強心針！

【文／黃泓嘉 圖片提供／達志影像、Getty Images】

　　在全球面臨高通膨、低經濟成長率之際， 美國聯準會(FED) 主席鮑爾(Jerome Powell) 的每次利率會議都牽動全球投資人注目。有趣的是，在2023年7月中，費城聯邦準備銀行公佈當前經濟概要褐皮書(The Beige Book)卻提及流行音樂天后泰勒絲(Taylor Swift) 對費城經濟成長的貢獻，報告裡指出「5月是疫情爆發以來，費城飯店業收入最強勁的1個月，很大程度歸功於泰勒絲演場會帶來的大批觀光遊客。」音樂人與經濟成長看似2個平時空，卻能直接影響美國乃至全球經濟表現。

　　泰勒絲2023年舉辦的時代巡迴演唱會(The Eras Tour) 所帶來的效益，甚至形成專有名詞泰勒絲經濟學(Taylornomics) 與泰勒絲提振(Swift Lift)，不只泰勒絲另一位樂壇天后碧昂絲(Beyoncé) 的文藝復興世界巡演(Renaissance World Tour)也有一個名詞為碧昂絲繁榮(Beyoncé Buoyancy)，都一舉帶動當地住宿、觀光、餐飲、交通、娛樂收益直線飆升。

泰勒絲經濟學
演唱會收益堪比國家GDP

　　泰勒絲時代巡迴演唱會光是2023年3月到8月的北美52場演唱會，據研究團體QuestionPro估計就創造50億美元（約新台幣1,518億元）的商機，超越全球至少40個國家的國內生產毛額(GDP)，經濟學家更大膽預測整場巡演效益堪比奧運。光是加州就業與經濟中心的最新報告顯示(California Center for Jobsand the Economy)，洛杉磯6場巡迴演唱會完售，就為當地帶來1.6億美元（約新台幣50.7億）的直接收入，更在住宿、餐飲、交通與娛樂各方面提昇洛杉磯GDP 3.2億美元（約新台幣101億）。

　　碧昂絲文藝復興世界巡演首站選在瑞典斯德哥爾摩， 瑞典統計局(StatistiskaCentralbyrån) 於2023年6月14日公佈數據顯示，瑞典5月消費者物價指數(CPI) 年增率較2022年同期增長9.7%， 超出原本預期的9.4%，丹麥丹斯克銀行(Danske Bank)首席經濟學家葛蘭(Michael Grahn) 指出碧昂絲的演唱會該對此負責。

　　東南亞唯一一站巡演──新加坡，6場巡演總計30萬席次，卻湧入2,200萬人線上登記搶購，相當於台灣總人口數的誇張規模。2位天后巡演所抵達的國家雖造成通膨上升，卻也帶動當地住宿、餐飲、觀光等需求提昇，直接為當地經濟注入強心針，從原先的音樂盛宴轉變為經濟動能，演唱會經濟的一舉一動牽動起全球經濟鏈，成各國政府關注並伸出雙手歡迎的項目。

韓流席捲全球
文化輸出全世界

　　在美國之外， 韓流經濟也不能忽視。能將偶像產業化並變現賺進大把娛樂收入，無人能及韓國， 南韓文化內容振興院(Korean Creative Content Agency, KOCCA)估計，2019年影視加上遊戲產業，南韓娛樂產業銷售收入高達1,070億美元。

　　韓國男子天團防彈少年團(BTS) 在2018年BTS憑單曲〈Dynamite〉登上美國告示牌(Billboard) 冠軍，《LOVE YOURSELF 轉 'Tear'》也成為第一張登上該榜榜首的K-POP專輯，魅力席捲全世界。單憑<Dynamite> 一首單曲估計就能為韓國帶來1.7萬億韓元（約461億新台幣）的經濟效益，以及創造7,928個職位。根據資料數據公司Statista統計，2018年南韓GDP總值為1.6194萬億美元，三星集團(Samsung)佔13.1%（約2119.4 億美元）位居第一；大韓航空(Korean Air) 佔0.7% 位居第五；BTS則貢獻佔GDP 0.3%（約46.5億美元）位居第六，其團體價值不下於許多南韓上市大企業。

　　南韓文化觀光研究院(Korea Culture and Tourism Institute, KCTI) 報告指出，後疫情時代BTS每次在韓開唱，帶來6197億∼ 1.2207萬億韓元（約新台幣141億元∼ 277億元）的經濟效益，其中包含票房收入、周邊產品、外國旅客支出等推算而出。

　　韓國文化產業的興盛，部分可歸功於政府的鼎力支持，韓國前總統金大中任內修法、下令維持文化觀光部預算為國家總預算的1% 以上，並設立包括韓國文化內容振興院(KOCCA) 在內的諸多政府機關，將文化娛樂產業作為國家發展重點。另外全球化戰略的娛樂公司成立，如SM、JYP、YG 等，讓娛樂產業成為全球化的工廠產品，藝人能夠大量系統化培訓複製。

疫後演唱會經濟復甦
是否曇花一現

　　疫後演唱會經濟蓬勃復甦， 不只泰勒絲與碧昂絲， 如布魯斯史普林斯汀BruceSpringsteen)、艾爾頓強(Elton John)、哈里史泰爾斯(Harry Styles) 和紅髮艾德(Ed Sheeran) 也紛紛展開巡演；在台灣韓國女團BLACKPINK、英倫天團COLDPLAY、五月天、張惠妹等也相繼在高雄巨蛋開唱。全球專家分析指出演唱會經濟可歸功於4大基礎：

1. COVID-19的疫情封鎖和安全距離措施終於過去，沉寂3 年粉絲更願意花錢消費。
2. 經濟學家指出，相比聆聽專輯與線上互動，年輕族群更在意實體演唱會上的互動與感動，也是巡迴演唱會盛行的原因。
3. 疫情期間補助、娛樂支出縮減、家庭儲蓄增加，在非大筆支出的娛樂性消費上，願意投入更高的價格。
4. 法國興業銀行(Societe Generale) 全球首席經濟學家巴德爾(Klaus Baader) 表示：「人們已經很長時間沒聽演唱會，藝人也很長時間沒舉行巡演，相較以往他們會舉辦更大型的巡演，無論是演出的規模、廣度、影響範圍和持續時間。」

　　但演唱會經濟也不是沒有隱憂，根據彭博行業研究(BI) 的分析，美國2023年第三季GDP雖高於預期，卻有可能無法持久，因為大部分增長因素歸功於一次性消費，天后泰勒絲與碧昂絲的巡迴演唱會，以及2023年夏天賣座電影芭比(Barbie) 與奧本海默(Oppenheimer)，美國2023年第四季經濟仍否持續成長或是曇花一現，有待我們密切觀察。

【更多精彩內容請見《能力雜誌》2023年10月號，非經同意不得轉載、刊登】